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소비자 입맛, 기업 마케팅을 변화시키다.

  • 등록일2013.09.10
  • 조회수11,735

안성탕면 봉지라면과 조리된 모습의 사진


농심, 안성탕면 광고와 제품포장에 소비자가 직접 개발한 레시피 담아 눈길

 

올해 라면시장의 트렌드인 ‘모디슈머’의 열풍이 기업 마케팅을 진화시키고 있다.   

 

농심은 최근, 안성탕면 출시 30주년을 맞아 실시한 ‘안성탕면 레시피’ 수상작을 제품 패키지와 광고에 반영했다고 밝혔다.

 

농심이 새로 선보인 안성탕면 광고는 소비자가 직접 개발한 안성탕면 이색 레시피를 소재로, 최근 모디슈머 트렌드를 반영하고 있다. 안성탕면에 우유와 치즈를 넣어 크림 파스타 느낌을 살린 ‘투움바 안성탕면’과 바지락과 부추로 시원하고 깔끔한 맛을 낸 ‘바지락 부추 안성탕면’ 등이 광고를 통해 소개되고 있다. (참고 : 안성탕면 레시피 광고)

 

농심 관계자는 “짜파구리 열풍에서 알 수 있듯이 ‘나만의 특별한 레시피’에 대한 호기심이 급증하는 추세로, 이번 안성탕면 레시피 공모전에서도 총 1만여건의 아이디어가 접수될 만큼 참여 열기가 뜨거웠다”고 소개하고, “다양한 레시피를 소비자에게 알려 주는 것이 이제는 기업의 당연한 활동이 될 만큼, 모디슈머 열기가 마케팅 방식마저 변화시키고 있다”고 말했다.

 

농심은 안성탕면과 관련된 다양한 레시피가 개발될 수 있었던 배경으로, 자극적이지 않은 국물과 가는 면발로 다른 식재료와도 잘 어울리는 라면인 때문으로 풀이했다.

 

농심은 소비자가 제안한 안성탕면 레시피를 광고에 뿐 아니라 포장지(멀티팩)에도 적용, 이번 주부터 본격 판매에 나선다는 계획이다. 포장 뒷면 전체를 레시피 소개 공간으로 할애하고, 재료와 조리법은 물론 레시피를 개발한 실제 소비자의 이름과 캐리커처 등을 실었다.

 

이와 함께 농심은 ‘짜파게티 요리사 등급표’를 개발, 대형마트 등 유통매장을 통해 소비자에게 선보인다는 계획이다. 짜파게티 요리사 등급표는 입문-짜파구리(올리브짜파게티 + 얼큰한 너구리), 중수-사천짜파구리(사천짜파게티 + 순한 너구리), 고수-짜계밥(짜파게티 + 계란프라이 + 밥), 마스터-짜치계(짜파게티 + 치즈 + 계란프라이), 신-짜플(짜파게티 + 버터 + 체리(블루베리) + 아이스크림 + 메이플시럽) 등 레시피를 제시하고 있다. 농심은 소비자가 직접 도전해 볼 수 있는 레시피를 제시함으로써, 이에 대한 호기심을 더욱 확산해 나간다는 전략이다.

 

한편, 안성탕면은 신라면, 짜파게티, 너구리 등과 함께 연매출 1,000억원이 넘는 라면시장 파워브랜드로, 출시 이후 지금까지 30년간 변함 없는 인기를 누리고 있는 스테디셀러 제품이다.

 

이번 광고모델로는 최근 국민남편으로 인기를 얻고 있는 탤런트 이상윤 씨와 제2의 안성댁으로 눈도장을 찍은 탤런트 이유리 씨가 맡았다.

 

 

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※ 안성탕면 레시피 광고 보기 : http://goo.gl/vdX94q

 

※ 안성탕면 레시피 공모 수상작 보기 : http://blog.nongshim.com/1165

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