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[트렌드사전] 내 삶의 주인공은 나야 나! '가심비' 소비가 뜬다

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  • 등록일2019.05.13
  • 조회수505

트렌드 사전  내 삶의 주인공은 나야 나! ‘가심비’ 소비가 뜬다 3포 세대, N포 세대로 불렸던 이들이 ‘밀레니얼 세대(Millennial Generation)’라는 새로운 이름으로 다시 태어났다. 인생에서 꼭 이뤄야 한다는 결혼, 꿈, 내 집 마련 등은 포기할지 몰라도 신상 패션 용품, 최신 스마트폰, 호화로운 휴가는 절대 포기하지 못한다는 이들. ‘가격 대비 마음의 만족’을 뜻하는 ‘가심비(價心比)’를 통해 밀레니얼 세대를 아우르는 소비 트렌드를 살펴본다.  #2 대한민국 2~30대,  소비로 마음을 위안하다 가격 대비 성능을 뜻하는 ‘가성비(價性比)’에 마음 ‘심(心)’을 더해 탄생한 ‘가심비(價心比)’는 가격 대비 성능은 물론 심리적 만족감까지 중요시하는 젊은 세대들의 소비 트렌드를 말한다. 매년 우리 사회에 트렌드를 분석, 발표하는 서울대 소비자학과 김난도 교수는 가심비의 또 다른 말로 ‘플라시보(placebo) 소비’를 꼽기도 했다. 이는 가짜 약을 먹어도 병세가 호전되는 ‘플라시보 효과’를 빗댄 것으로 소비를 통한 마음의 만족이 삶의 만족과 연결된다는 뜻을 담겨 있다. 이렇게 소비에 심리적 만족감을 느끼는 트렌드는 몇 해 전부터 등장했던 ‘YOLO(You Only Live Once)’라는 개념과 맥락을 같이 한다. ‘한 번뿐인 인생, 내가 하고 싶은 대로 살겠어!’와 같은 메시지는 베이비붐 세대로 통칭했던 부모 세대와는 정반대의 라이프스타일을 쫓는다.   #3 탕진잼, 시발비용, 텅장... 우리를 말하는 키워드   최근 생겨난 신조어들을 살펴보면 젊은 세대들의 소비 트렌드는 물론 라이프 트렌드까지 엿볼 수 있다. 일과 생활의 균형을 말하는 ‘워라밸(Work & Life Balance)’이나 텅장(텅 빈 통장), 탕진잼(탕진하는 재미), 시발비용(홧김에 질러버리는 비용), 있어 보인다는 뜻의 ‘있다’와 능력을 뜻하는 영단어 ‘ability’를 결합한 신조어 ‘있어빌리티’ 등 오늘날 젊은 세대들의 소비는 오롯이 나를 위해서만 사용되길 원한다. ‘소소하지만 확실한 행복’이라는 뜻의 ‘소확행’은 어느새 ‘소비는 확실한 행복’이라는 뜻으로 바뀌어 사용될 정도로 소비로 인한 행복은 우리 사회에서 점점 큰 비중을 차지하고 있다. 한 조사에 따르면 ‘가심비’는 2017년 하반기부터 ‘가성비’ 언급량을 넘어서며 각종 SNS 해시태그 언급량도 해마다 늘어나는 추세. 이런 2~30대들의 소비 트렌드에 발맞춘 기업들의 ‘가심비’ 마케팅 경쟁 열풍도 뜨겁다.  #4 가심비+마케팅=무엇? 1. 나를 위한 작은 사치 ‘스몰 럭셔리’ ‘스몰 럭셔리’는 음식, 사무용품, 커피 등 일상적으로 소비할 수 있는 품목 중에서 프리미엄 제품을 소비하는 것을 말한다. 쉽게 말해 나를 위한 작은 사치를 부리는 것. 불확실한 미래에 돈을 투자하는 것보다, 조금 소소하더라도 현재 내가 만족할 수 있는 것에 집중한다는 의미의 소비 트렌드이다.  2. 의미와 심리적 만족감, 두 마리 토끼를 잡는 ‘굿즈 소비’ 굿즈(Goods)란 특정 브랜드나 연예인 등이 출시하는 기획 상품을 말한다. 드라마, 팬클럽따위에서 생산하는 아이돌 가수에 관련된 상품을 딱히 쓸 데가 없어도 사고 모아두는 행위도 가심비 소비의 한 부분으로 볼 수 있다. 일각에서는 수익금의 일부분을 위안부 할머니들을 돕는 후원금이나 환경 보호, 동물 보호 단체에 지원하는 상품을 일부러 구매하기도 한다.   3. ‘가심비’에서 진화한 ‘나심비’ 가격 대비 심적 만족을 따지는 ‘가심비’에서 더 나아가, 나의 만족을 위해서라면 가격과는 상관없이 소비하는 것을 ‘나심비’라고 한다. ‘나심비’는 생활의 편의를 제공하는 로봇청소기, 식기세척기 같은 고가의 가전제품이나 고급진 취미 생활에 필요한 드론, 액션캠, 최고급 호텔에서 즐기는 호캉스, 값비싼 명품 제품을 고민 없이 소비하는 것이다.   #5 멀리 있는 목표만 보고 달려 지쳐버린 현대인들의 마음을 위로하듯, 가심비 소비는 앞으로도 뜨거운 소비 트렌드로 주목받을 예정이다. 하지만 건강한 소비 만족감을 누리지 못한다면 ‘상업주의적 합리화’나 ‘물질만능주의’에 빠질 수도 있다는 점을 주의해야 한다. 현명한 소비를 하고 싶다면 내가 구매하는 물건보다도 나 자신에 먼저 집중해보자. 지금 나의 상태가 어떤지, 무엇을 소비하면 행복을 느낄 수 있는지 먼저 자신의 마음을 잘 파악해야만 똑똑한 ‘가심비 소비’를 할 수 있을 것이다.

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